Khi các công ty khởi nghiệp động não để tìm ý tưởng về tên miền, họ thường nghĩ về những từ xác định sản phẩm và dịch vụ mà họ bán. Nhưng điều này không nhất thiết phải như vậy. Nhiều công ty sử dụng tên thương hiệu và tên miền không mô tả những gì họ bán hoặc lĩnh vực hoạt động của họ.
Ví dụ bạn có thể mua bảo hiểm tại lemonade.com, mua phần mềm bất động sản tại carrot.com và tìm thấy mọi thứ tại Amazon.com.
Một ví dụ khác là Candy.com. Candy.com cho thấy tính linh hoạt của một tên miền tuyệt vời – nó có thể được sử dụng cho bất kỳ mục đích nào!
Candy.com, công ty kinh doanh kẹo
Vào năm 2009, một vài doanh nhân hoạt động trong lĩnh vực kinh doanh kẹo đã quyết định muốn bán kẹo trực tuyến. Họ biết rằng có một miền tuyệt vời sẽ giúp họ có thêm một công cụ đắc lực trong công việc kinh doanh của mình. Vì vậy, họ đã tìm mua miền tốt nhất mà bạn có thể mua để bán kẹo – candy.com.
Đó là một khoản đầu tư tốn kém. Thời điểm đó, doanh nghiệp này đã phải trả 3 triệu đô la tiền mặt cộng với tiền bản quyền liên tục cho Rick Schwartz, nhà đầu tư đầu tiên đã bán tên miền này cho họ.
Việc kinh doanh kẹo dường như hoạt động rất ổn đối với công ty, nhưng một cơ hội kinh doanh khác đã xuất hiện. Họ nhận thấy việc vận chuyển kẹo có thể khó khăn. Nó yêu cầu vận chuyển qua “dây chuyền lạnh”, có nghĩa là các sản phẩm cần phải giữ ở một nhiệt độ cụ thể trong suốt hành trình vận chuyển để tránh hư hỏng. Công ty đã tự giải quyết vấn đề và xác định rằng việc giúp các công ty khác cung cấp dịch vụ hậu cần chuỗi lạnh là một cơ hội kinh doanh tốt hơn so với bán kẹo trực tuyến.
Vì vậy, công ty đổi tên thành GreenRabbit và chuyển sang lĩnh vực kinh doanh hậu cần chuỗi lạnh.
Candy.com, doanh nghiệp NFT
Việc đổi thương hiệu và chuyển hướng kinh doanh đã để lại cho công ty một tài sản rất có giá trị nhưng không được sử dụng nhiều: candy.com.
Candy.com đã thuê một nhà môi giới để tìm một chủ mới cho domain. Các nhà môi giới đã liên hệ với các công ty kẹo khác nhau để giới thiệu miền cho họ. Nhưng cuối cùng họ lại tìm được người mua trong một doanh nghiệp hoàn toàn không liên quan.
Công ty may mặc thể thao Fanatics gần đây đã bắt đầu kinh doanh thẻ thể thao bằng cách ký một thỏa thuận với Major League Baseball. Nó cũng bán các mã thông báo không thể thay thế (NFT) theo chủ đề thể thao với một doanh nghiệp mới có tên là Candy. Doanh nghiệp NFT mới của công ty có tên là Candy và đã mua lại candy.com.
Vì vậy, bây giờ, khi bạn gõ candy.com trong trình duyệt của mình, bạn sẽ không tìm thấy kẹo. Bạn sẽ tìm thấy các bộ sưu tập ảo như khoảnh khắc World Series và thẻ bóng chày kỹ thuật số.
Những tên miền tuyệt vời tạo nên những thương hiệu tuyệt vời
Việc chuyển đổi này cho thấy lý do tại sao các tên miền một từ có thể có giá trị như vậy. Gần như bất kỳ công ty nào cũng có thể sử dụng chúng cho hoạt động kinh doanh của họ, không chỉ các công ty bán sản phẩm phù hợp với tên miền đó.
Kẹo có một ý nghĩa tích cực. Mọi người thích kẹo. Nó ngọt ngào. Do đó từ candy có thể được sử dụng như một thương hiệu cho nhiều thứ khác nhau.
Có một bài học cho mọi người khi họ bắt đầu kinh doanh. Mặc dù bạn có thể không đủ khả năng mua một miền tuyệt vời như candy.com, nhưng bạn cũng không bị giới hạn ở các tên miền mô tả những gì bạn làm hoặc bán. Hãy nghĩ về những từ khác mang lại sự độc đáo mà bạn muốn.
